医療広告

外来で、患者さんからよく聞かれる質問があります。 「先生、このサプリ、効きますか？」 雑誌で見た、CMで知った、知人に勧められた——様々な経緯で持ち込まれる「このサプリ」。医師がここで歯切れの悪い回答をすると、患者さんは「先生は知らないのかな」「教えてくれない」と感じてしまうかもしれません。 実は、医師が明確に「効きます」「使ったらいいですよ」と言いにくいのには、複数の理由があります。今回はその構造を、患者さん・ご家族にも、そして医師ブロガーの皆さんにも知っていただきたく整理します。 1. 医師が言葉を濁す主な理由 ① 多くのサプリは、医薬品レベルのエビデンスがない 医薬品は厳密な臨床試験を経て承認される サプリの多くは**「健康食品」**であり、効能効果の科学的検証は医薬品ほどには行われていない 「効くかもしれないし、効かないかもしれない」が誠実な答え ② 「効きます」と言うこと自体が法的にグレー〜アウト これが本記事の核心です（後述） 医師が肯定すると、それは**広告における「医師の保証表現」**に該当しうる ③ 同じ症状でも、最適な対応はサプリではない場合が多い 不眠なら睡眠衛生指導や原因疾患のスクリーニング 疲労感なら甲状腺機能・貧血・うつ等の鑑別 **「サプリを使う前にすべき評価がある」**ことが多い 2. ⚠️ 法律で守られていること——医師ブロガーが特に知っておくべきこと ここからは法律の話です。サプリや健康食品の推奨を考える医師は、必ず知っておく必要があります。 関連する主な法令・基準 法令・基準 主な内容 薬機法 第66条 第1項 医薬品・医薬部外品・化粧品・医療機器等の虚偽・誇大広告の禁止（明示的・暗示的を問わず） 薬機法 第66条 第2項 上記製品の効能等について、医師等が保証したと誤解されるおそれのある記事の広告・記述・流布の禁止 医薬品等適正広告基準 第4の12 医療用医薬品（処方薬）の一般人向け広告の禁止 健康増進法・景品表示法 食品等での虚偽誇大広告の禁止、ステマ規制（2023年10月〜） 「サプリ・健康食品」は薬機法とどう関わるか サプリ・健康食品は**「医薬品」ではないため、医薬品的な効能効果を標榜できない** 医師が「○○に効く」と書くと、未承認医薬品の広告と判断されるリスクがある たとえ「個人の感想」「体験談」でも、医師肩書きで肯定的に書くこと自体が「医師の保証表現」に該当しうる 罰則 薬機法66条違反の場合： 2年以下の懲役、もしくは200万円以下の罰金、またはその両方 刑事罰の対象です。さらに行政指導や医師としての信用毀損、SNSでの炎上リスクも続きます。 3. なぜ医師ブロガーは「個人的に使っているサプリ」さえ書けないのか 最近、X（Twitter）等で処方薬の一般人向け宣伝が問題になり、医師・非医師問わず指摘される事例が増えています。 サプリも構造は同じです。 「個人的に使っています」と書くだけでもグレーになる理由 書き方 法的リスク評価 「医師が推奨」＋商品名 完全にアウト（保証表現） 「使ったら効果があった」＋商品名 アウト（効能訴求） アフィリエイトリンク付き アウト（医師肩書きでの販売関与） 「個人的に使っています」＋商品名のみ グレー（医師の肯定的言及と解釈されうる） 「医師として推奨はしない」と明示+商品名 グレー（受け手の解釈次第） 商品名を出さず一般論で語る 比較的安全 リスクとリターンが見合わない 書くメリット：個人的記録、読者の参考程度 書くデメリット：薬機法違反指摘、医師としての信頼毀損、最悪は懲役・罰金 → 書かないこと自体のリスクはゼロ これが、「医師ブロガーは個人で使っているサプリの商品名も書かない」のが安全側の運用になる理由です。 ...